Estratégia de Podcast

Por que podcast funciona melhor do que parece para empresas B2B

O contexto

Podcast é um canal nichado que atinge com precisão o público-alvo e oferece métricas que outras mídias raramente fornecem com a mesma granularidade. Para empresas B2B que querem construir autoridade e relacionamento, é uma ferramenta subutilizada. Esta prática reúne os aprendizados da Dialetto na criação e gestão de podcasts para clientes.

A tática

O podcast funciona em duas frentes complementares para empresas B2B: co-marketing e autoridade — reunir clientes, parceiros ou especialistas no mesmo programa é uma forma de conquistar credibilidade enquanto se criam conexões estratégicas. A Dialetto criou o Ecossistema.tech com esse propósito — não restringindo os convidados a clientes, mas priorizando quem tem algo relevante a dizer para o ecossistema tech.

Métricas precisas: plataformas como Spotify e Deezer fornecem dados sobre perfil de ouvintes (gênero, idade, localização), tempo de escuta e comportamento de abandono — informações que alimentam estratégias editoriais mais assertivas.

A estrutura que funciona: o Ecossistema.tech foi dividido em três frentes para diferentes perfis de público — Ecossistema Explica (tecnologia geral), Ecossistema Tech Power (diversidade e inclusão) e Ecossistema Empreendedor (bate-papos com empreendedores catarinenses). A segmentação mantém o engajamento sem diluir a proposta editorial.

O resultado

Empresas que incluem podcast em uma estratégia de relações públicas constroem um ativo de longo prazo: cada episódio gera conteúdo reutilizável em outras plataformas (shorts, recortes para redes sociais, citações para press releases) e fortalece o relacionamento com convidados estratégicos — que, ao participar, tornam-se defensores orgânicos da marca.

Dialetto · Setembro 2020

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