Planejamento Estratégico

Quando a sua startup está pronta para ter assessoria de imprensa?

O contexto

Startups em diferentes estágios chegam à Dialetto com a mesma pergunta: quando é o momento certo? Esta prática reúne os aprendizados acumulados em anos de atendimento ao ecossistema tech — e os critérios que ajudam a responder essa pergunta com precisão.

A tática

Uma assessoria especializada em startups tem vantagem em dois pontos específicos: repertório e pautas conjuntas.

Repertório: o setor de tecnologia tem seus próprios termos e temáticas. Uma agência especializada sabe os melhores caminhos para divulgar um investimento, uma aprovação em aceleração, a abertura de um escritório fora do país — e já tem relacionamento com os veículos nichados certos.

Pautas conjuntas: quem atende apenas empresas de tecnologia consegue identificar temas em comum entre clientes para propor pautas de fôlego à imprensa. Um executivo de startup raramente sai sozinho na capa de um veículo nacional — mas pode ser parte de uma matéria ampla sobre transformação digital, novos meios de pagamento ou tecnologia para logística.

O resultado

Os quatro critérios de prontidão: Números — métricas de crescimento, faturamento ou desempenho que deem dimensão real do negócio. Porta-voz preparado — liderança disponível e capaz de traduzir as funcionalidades e impactos da solução. Produto em operação — clientes consolidados e produto testado reduzem o risco de uma pauta com repercussão negativa. Público definido — saber quem se quer atingir.

Startups que começam no momento certo constroem autoridade mais rápido e com menor custo por emplacada. As que começam cedo demais costumam gerar ruído sem resultado. O timing é parte da estratégia.

Dialetto · Novembro 2020

Quer aplicar essa prática na sua empresa?